La bebida, elaborada por la cervecería AB InBev, la más grande del mundo, tiene solo 98 calorías y 3,2 carbohidratos por botella.
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Una cerveza premium, que se puede disfrutar sin remordimientos por su bajo contenido calórico, llegó al mercado costarricense con un cambio ligero de nombre y presentación.
Se trata Michelob, de AB InBev, la cervecería más grande del mundo, la cual tiene solo 98 calorías y 3,2 carbohidratos por botella de 355 mililitros (ml), por lo que combina perfecto con un estilo de vida saludable y con un consumo responsable.
Es por eso que la marca es patrocinadora de grandes eventos deportivos como la Copa América 2024 y las próximas olimpiadas en Los Ángeles, Estados Unidos, en 2028, además, presentó su nuevo comercial de televisión durante el Super Bowl, protagonizado por Lionel Messi.
Es elaborada con arroz, malta de cebada y lúpulo y su proceso de maceración es más prolongado, precisamente para hacer una bebida suave y con menos carbohidratos.
“Buscamos dentro de nuestro portafolio, que es bastante amplio, usar Michelob para atender una necesidad particular de un consumidor que busca una vida saludable”, afirma Estela Gómez, Country Manager de AB InBev Costa Rica.
Cambio
Alrededor del mundo, el nombre de la cerveza es Michelob Ultra, sin embargo, en Costa Rica hay un registro de marca ya existente, por lo que no podían utilizar la palabra “Ultra”.
Es por ello que en ese país solo se llamará Michelob, lo que también implicó una modificación en el envase, así como en los materiales promocionales.
“Nuestro compromiso por traer variedad de sabores y experiencias al consumidor, nos hizo resolver de forma ágil el ajuste en el nombre, lo que denota el interés que AB InBev tiene por ofrecer esta cerveza premium al mercado costarricense”, comentó Gómez.
Posicionamiento
Tanya Herrera, gerente de mercado para AB InBev para Costa Rica, detalló que la cerveza es distribuida por Ciamesa y ya está disponible en Walmart, MásxMenos, Palí y Maxi Palí.
Por ahora, Michelob solo estará en presentación de botella de 355 ml y el six pack, también de botella, por ser más versátil. Aún no estará disponible en lata.
“Espero que a la gente le guste mucho, porque no solo es que es baja en calorías, sino además que sabe bien, es una cerveza lager, premium”, comenta.
“Michelob viene con una promesa de valor muy importante para el consumidor que quiere tener un estilo de vida saludable, balanceado”, agrega.
AB InBev tiene 600 años de historia cervecera, está presente en más de 150 países con 500 marcas de cerveza, de las cuales 71 de ellas son las más vendidas.
Las operaciones en Costa Rica iniciaron en el año 2019, dinamizando el mercado de marcas ya existentes como Stella Artois, Budweiser y Corona, junto al lanzamiento de productos como Modelo, Busch Light, Natural Light, Bud Light, Presidente y Michelob, siempre promoviendo el consumo inteligente de sus productos.
Presente en eventos deportivos
- El nuevo comercial de Michelob se presentó en la transmisión del Super Bowl, protagonizado por Lionel Messi.
- La marca fue patrocinadora de la Copa América.
- Es la cerveza exclusiva y oficial del Team USA, que participa en los juegos Olímpicos de París 2024.
- El Comité Olímpico Internacional (COI) anunció que la marca será el patrocinador oficial de cerveza de los Juegos Olímpicos de Invierno Milán – Cortina en el año 2026, y de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
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